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郭秀玲:本土羊绒品牌有走向世界的使命
发布时间:2015-06-13        浏览次数:816        返回列表
 

 

日前,中国羊绒的顶尖品牌思安?德瑞SAND RIVER创始人郭秀玲,出席了在上海展览中心举办的“中欧-静安2015第七届顶级品牌高峰论坛”。活动现场,当被问及“高端羊绒服饰市场在国际化的趋势是什么样的”时候,郭秀玲认为,中国是全世界最好的羊绒基地,中国羊绒走向世界,“是我们作为本土品牌的一个使命”。

 

“我们的原材料在全世界各地所有的羊绒品牌都在抢我们中国的原材料,而我们作为中国的本土企业,我们希望把我们这个资源性的优势发挥到极致,我们不希望我们的原料成为其他国际品牌的法宝,我们希望它助力中国品牌。”

 

据公开资料显示,我国是世界上首屈一指的羊绒大国。全球每年原绒产量1.5万吨左右,其中,我国原绒占全球原绒产量的75%以上,再加上一部分进口,世界上超过95%的羊绒原料在我国完成初级加工处理。尽管我国羊绒资源居全球垄断地位,但因品牌缺失,在国际上缺乏话语权。正如郭秀玲所言,“从全球的角度来讲,做得非常好的羊绒品牌也很多,但是缺我们中国的,我们中国走入到世界的羊绒品牌很少”。

 

为了让Sand River羊绒成功走向世界,打开高端羊绒的奢侈品市场,郭秀玲自建牧场,确保原料质量。而这,正是Sand River品牌的致胜第一利器。当初,Sand River走出国门的时候,它们还什么都不是,只是一个中国的小品牌,根本不如ARMANI那么有名。但是,首开市场,它们却在欧洲获得了意料之外的特别成功。原因只有一点,唯一的一点便是质量。Sand River最开始没有做任何推广宣传,只是用最高品质的羊绒去通行世界。

 

当然,为了更好地确立Sand River羊绒的品牌优势,争取更大的全球市场的影响力和话语权,郭秀玲同时坚守着精工细作和文化嫁接。

 

基于上海的精工细作,Sand River羊绒的高品质,正是海派文化的结晶。对产品质量的控制,精益求精,成为Sand River羊绒核心竞争力的第一点。与此同时,文化的传承和嫁接,也让Sand River羊绒产品进行了延伸,使文化艺术与产业更紧密的组合。

 

在郭秀玲看来,中国羊绒品牌应该也必须走向世界,而本土文化的开发和弘扬会是其中的关键。作为中国本土土生土长的品牌来讲,不可以丢掉作为中国品牌文化的根,丢掉这个根是无法通行世界的,生命力和创造力也是无法延续的。所以,在文化创造方面Sand River羊绒跟很多艺术家、很多创意设计师一同组成了自己的创意团队。比如,上海金山的金山农民画,Sand River羊绒就把金山农民画这样画作的一个方式嫁接在我们的羊绒产品上,这时候,艺术让产业升级,羊绒企业借助艺术的魅力提升品牌高度和业界影响力,逐渐走出国门走向世界。